Transformer une marque e-commerce leader en un véritable prescripteur sur le marché du yoga.

BAYA, c’est la marque qui a redonné de la couleur au marché du yoga en France. C’était la marque plus douce, plus enjouée, qui donnait envie à tous·tes de pratiquer le yoga. Face à de la concurrence très américanisé, des prix parfois cassé sur des matériaux pourtant onéreux, il fallait asseoir sa crédibilité en tant que marque experte du secteur, et pas seulement une marque “jolie”. C’est le travail de la stratégie de contenus de BAYA, et le paradoxe entre expert de son secteur et inclusivité.